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宜家家居大连店的一些想法

2008年07月15日 23:19 品牌资讯
“宜家家居”在香港店招写的是“宜家家俱”,汉字差一字,感觉差不少。在香港宜家不过是买买便利家具的去处,在内地,宜家是一种生活方式,一种说不出品味的情调。在购物中休闲,可以不买东西,只是随便坐坐,没人干扰;也可以边吃边买,瑞典美食套餐早已经拓展出美食屋了。更可以带上挚爱亲朋,共同畅想一下美好生活。
    
     宜家在北京刚刚开出来的时候很冷清,还曾请过乐队在室内演奏。也听说有人在宜家沙发区谈恋爱,优雅而私密。现在的宜家已经跟促销期间的大卖场不相上下,能听见背景音乐的机会跟中彩票有一拼。
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     地震前夜入住上海晶华园,房主的家具几乎都是宜家买的木本色仿木制品,倒是整齐。大门背后画蛇添足挂了三组宜家塑料鞋柜,害得开门只得侧身进入。知道是背后鞋柜闹得,不知道还以为是上海人节俭舍不得开门呢。顾不得征求主人意见就给卸了,好在就六个螺丝,一把改锥就搞定了。
    
     住的日子久了,看这些没有感情的板子也顺眼了许多。耐脏又打理方便,对于东跑西颠的人来说还真是个不错的选择。
    
     七月流火,鬼使神差再回杭州。朋友帮忙租下了黄龙雅苑的一个小户型,据说是杭州卖价最贵的酒店式公寓。好像还没有人住过,朋友认为我这种多少有点洁癖的人最合适住这样的地方。
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     推门一看,清一色木本色仿木宜家家具!从窗帘到浴帘,从台灯到饭碗无一幸免的IKEA产品!恍惚间晶华园搬到了黄龙雅苑!
    
     讲一句杭普话(杭州普通话)从上海把这些大大小小的家私运回杭州,房间里弄弄好多少辛苦!
    
     不过话说回来还是佩服浙江人的精明。酒店式公寓里面,有什么能比宜家的东西更讨巧呢?
    
     因为不满办公家具公司定制的老土家具,我也曾救场如救火般在宜家趸回来过几大件。更为只有定制家具一半的价格洋洋得意了好一阵子。后来听MILO说好些IT类的小公司都去买宜家饭桌子当工作台,鞋架子当储物柜,价格便宜不是最重要的,关键是省心。瞅准了,记下货号到仓库区往平板车上一堆,刷卡走人。顺便在出口处吃一个一块钱的圆筒冰淇淋,比去家具城爽不知多少倍呢。
    
     都说国人是最擅长跟风发财的,有了GOOGLE,就有了百度;有了MSN就有了QQ。都没少赚钱。宜家来中国的日子不短了,还真没有哪个能叫板的家居店。
    
     开店的摇头,做商业地产的叹气。宜家这东东还真让人没脾气:说它小资吧,周遭很多土掉渣的人也有几件宜家小东西;说他青春时尚吧,太多的老爹老妈喜欢到宜家店看样板间。
    
     宜家不是每个人都喜欢,不过有宜家的城市很少有人没去过或者没买过“任何产品”。更有不远千里长途托运的,不是风格就只能是无奈了。
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     宜家这在国内发了大财的鬼佬即低调又精明。不大肆扩张也不捆绑地产商,背地里的小算盘不知扒拉烂了几个了,能有多少利润空间,早已经心知肚明。
    
     在每间宜家店开门,早已迫不及待的人们呼啦啦往宜家店里涌的时候,门口穿黄衬衫员工的一脸无奈,还真是一种风格。
    
     这大概就是企业不可复制的核心竞争力吧。
来源:品牌资讯    源文
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