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家居杂志行业集中度低 “闹世”造英雄

2008年07月08日 08:30 品牌资讯
  1.3万亿元的年市场容量,且每年以10%以上的速度快速膨胀,最大企业的市场占有率仅为0.25%,行业CR4(前4家企业的市场占有率)仅约1%―“大行业,小企业”是目前建筑装饰行业的典型特征(表1)。长期以来,由于可复制商业模式的缺失,行业外资本似乎更多在驻足观望,而装饰行业较为充沛的现金流也使得装饰企业没有引入投资的足够动力。
     在资本运作上率先突破的是家居杂志建材装饰行业,2007年其与资本的对接从大肆宣扬转向暗流涌动。统计数据显示,从2006年5月至2008年3月,超过4亿美元的VC和PE资金在家居杂志建材装饰场上角力,资本的飞速介入迅速改变了行业格局。2006年11月,市场传言家居杂志生活公司北京东易日盛以设计施工服务和家居杂志产品销售的双层特许经营体系吸引了新加坡胜龙基金3000万美元投资,尽管公司最近证实,由于希望在境内上市拒绝了该笔投资,但其模式已受到投资机构的关注。
       同为家居杂志生活企业的轻舟装饰2007年初与家居杂志建材电子商务服务商家居杂志易站战略整合,实现了线上线下的双重渠道经营模式,吸引了2006年投资家居杂志易站的美国中经合集团(WI Harper),再度充当了第二轮融资的主投资商。而凭借“生活家居杂志中心一体化解决方案”并迅速将产业链从家居杂志产品延伸至家庭装饰的科宝博洛尼,2005年6月便获得了包括联想弘毅投资、高盛、淡马锡和新鸿基在内的四家投资机构的650万美元首轮投资,2007年再以10%的股份获得摩根士丹利1800万美元的第二轮投资。同年7月,由IDG、赛富基金、鼎晖、红杉、华登等专业风险投资机构评审的“中国最具投资价值企业50强”评选上,科宝博洛尼排名第25位。此外,地板业、门窗业、建材超市以及与家居杂志建材装饰业有关的门户网站、设计和销售系统软件、媒体等也获得风险资本支持(表2)。
     随着资本的陆续介入,装饰行业相对成熟和可行的扩张模式逐渐呈现。具体而言,在公装领域,家居杂志生活、浙江亚厦等采取与国际酒店集团合作的方法,伴随连锁酒店的攻城掠地而快速扩张。而在家居杂志生活领域,情况相对复杂,上下游界限模糊,一方面表现为下游装饰公司向上游建材生产渗透,另一方面表现为上游家居杂志建材生产商向装修环节延伸。以深圳广田和北京东易日盛为代表,前者与房地产开发商合作进入商品房精装修领域,后者以特许经营方式在全国大中城市大举铺设连锁店,而在具体的运营模式上,多以家居杂志产品为突破点进行连锁扩张,借整体家居杂志解决方案提升家庭装饰理念,如东易日盛代理了欧洲40多个品牌的德意家居杂志体验馆。
       影响家庭装修行业的另外一极,是百安居和家得宝等国际建材连锁巨头。在重视材料重于装饰的大环境中,它们凭借强大的建材优势和认知程度更高的零售终端,占据了家庭装修市场的有利位置。在具备扩张模式之后,对质量的监控、设计理念的提升以及卓越的成本控制能力是考验装饰企业的核心竞争力。
来源:品牌资讯    源文
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